Crème "quantique" de Guerlain : ne vous fiez pas au marketing
La marque de cosmétiques Guerlain est raillée sur les réseaux sociaux en raison d'une crème "quantique". Si le marketing est souvent accrocheur, il faut se méfier des appellations aux fausses promesses.
Une crème anti-âge "quantique", vraiment ? C'est le produit que vend la marque de cosmétiques Guerlain. Plus précisément, la crème de soin vante "une nouvelle voie de réjuvénation cosmétique pour la peau née de la science quantique".
Le pot de 50 millilitres de cette crème appelée "Orchidée Impériale Gold Nobile" est vendu 650 euros. Des données qui n'ont pas manqué de faire réagir les internautes sur les réseaux sociaux.
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"J'ai cru à un canular"
Depuis plus de 24 heures, la crème est raillée sur les réseaux sociaux. Pour son prix, déjà, mais surtout pour l'utilisation du terme "quantique", qui a été attaquée dans une vidéo publiée mercredi 3 janvier par le youtubeur G Milgram, suivi par 163 000 personnes.
La vidéo réunit des témoignages anonymes de scientifiques dénonçant l'utilisation du terme quantique. La polémique a ensuite enflé sur les réseaux sociaux. "J'ai d'abord cru à un canular, mais non", a écrit sur X le physicien Etienne Klein.
Guerlain se défend et garde le terme "quantique"
"La société a pris acte des interrogations ou risques de confusion autour de l’utilisation du terme quantique. Guerlain, attachée à la bonne compréhension de ses messages et de sa recherche, a donc décidé de repréciser sa communication afin de lever toute ambiguïté", explique la marque dans une déclaration transmise à l'AFP.
La marque n'abandonne pas pour autant le terme "quantique" mais explique que "le domaine de la biologie quantique est un champ d’investigation scientifique récent et reconnu".
Des résultats démontrés dans "la biologique quantique" ?
"Elle a mis en évidence que les cellules vivantes émettent, au-delà des molécules, des particules bien plus petites, des photons ou UPE (Ultra-weak Photon Emission). Ces photons sont les constituants élémentaires de la lumière", est-il ajouté.
Selon Guerlain, sa ligne de soin "s’appuie sur des avancées scientifiques importantes dans le domaine de la biologie quantique appliquée aux cellules cutanées, avec des résultats démontrés" en collaboration avec des biophysiciens de l’université Palacky (Tchéquie).
